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腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

2021年01月26日 15:17
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“一将功成万骨枯”,由于大环境的遇冷,曾经熙熙攘攘的造车新势力赛道,如今跑道上只剩四家主力选手,它们分别就是蔚来、威马、理想、小鹏,并且这四家头部格局已成,而剩下的造车新势力一概被称为“腰部造车新势力”,就比如拜腾、爱驰、零跑、赛麟等。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

进入2021年,造车新势力两极分化的趋势愈演愈烈,特别是在新能源补贴退步之后,竞争更加激烈。在前有蔚来、小鹏甚至是特斯拉的挤压,后也有不断入局的新品牌所带来的压力,那么这些“腰部造车新势力”在2021年还能坚持下去吗?

拜腾汽车

“烧光84亿再来20亿,为了造车拜腾也是拼了”2020年6月,拜腾因融资超过84亿却没有造出量产车而被央视点名。随后,拜腾汽车CE0戴雷临时组织召开了电话沟通会,最终宣布拜腾中国区(除香港)停止运营,仅余留岗值守员工约100人。说实话,我也不怎么看好拜腾......

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

从2017年至今,拜腾汽车共进行过四轮融资,总金额84亿元,而“烧钱”只是开始,要是“没得烧了”自然也就意味着结束。当前的拜腾汽车正是这样的处境,想必2021年也会更加难过,当然新车交付就更别指望了。

赛麟汽车

还记得2019年7月20日那个晚上吗?一场被称为史上最豪的新车发布会“赛麟之夜”亮相鸟巢,杰森斯坦森、吴亦凡等众多巨星到场,加上密集投放电梯楼宇广告,业内预计主办方总花费在2-3亿元之间。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

前段时间,据某赛麟员工在接受媒体采访时透露,赛麟汽车现在已“一地鸡毛”,4月份起就开始拖欠工资,多数员工被迫离职、多位高管主动离职,没钱续租办公楼。而公司董事长王晓麟、CFO财务副总裁于福忠和CTO研发院院长马春野等核心高管,现全部呆在美国至今未归。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

从2016年获得造车资质,江苏赛麟通过炒概念,玩融资获得了高达178亿元的资产,而如今被法院查封后清算资产只剩20亿,钱都去哪了?这不得不让人反思,造车新势力中到底有多少蛀虫?

爱驰汽车

尽管没有像拜腾、赛麟那样一地鸡毛,但爱驰汽车现在的处境也是非常尴尬,几乎是完全没有存在感。同时,爱驰旗下首款新车爱驰U5可以说是生不逢时,去年12月19日上市,没多久就遇上了疫情爆发。可以说万事俱备总是欠一股东风,一手好牌到底该怎么打?对于一家造车新势力而言,如何用互联网思维进行运作尤为重要,而这就要说到营销。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

作为造车新势力,必定不能按照传统燃油车的套路去做营销,必须要有自身的独立IP。反观爱驰汽车更像是一帮传统汽车人另起炉灶,一直在强调自己是造车新势力中最有技术的,并且自己是拥有德系基因。2021年,爱驰汽车必须要用新造车势力该有的营销思路去打造自己的品牌,若不引进新兴理念与互联网人才,就很难有所作为。

零跑汽车

零跑汽车在当今的存在感是越来越低,每月的销量两个手就数得清,主力车型S10在2020年的销量也仅五百多台。试问一句,这么低的销量,会不会被淘汰出局,而这么低的销量,是什么原因造成的?其实综合前面三个品牌来看,零跑汽车也有同样的缺陷,那就是没有自身的技术质量研发、制作工艺水平,以及营销策划自身的核心技术。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

零跑汽车当前在售的车型有三款,但零跑C11是2020年12月份才上市,等到它正式交付,恐怕还不知道要多久。而另外两款车分别是零跑S01和零跑T03,这两款车噱头远大于实际,尤其是零跑S10,不会真的有人会花10多万买一台两人坐的老年代步"跑车"吧?2021年,零跑汽车要想有所作为,那就得看零跑C11何时开始发力了,总不能靠着那两款“老头乐”吧。

腰部造车新势力 进入2021年后该何去何从?

文章最后

2017年国家开始扶持新能源,许多造车新势力想要弯道超车。而随着补贴的退坡,新能源汽车企业重新洗牌后,能够留在牌桌上的少之又少。对于“腰部造车新势力”来说,技术、科技、质量、营销一个都不能落下,如果永远只停留在表面的阶段,2021年或许就是终点。

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