裁员+诉讼，理想的2024年还能“续”多久？

很多人都觉得，理想未来可能是“新势力三剑客”当中硕果仅存的。确实，理想在一段时间里维持着不错的销量，而蔚来、小鹏的处境就比较艰难。不过，现在的理想也绝不是没有烦恼，最近就有消息曝出，理想开启了新一轮裁员，据说整体优化比例18%，涉及人数超过5600人。

具体来说，销售服务运营部门裁掉了超过400人，招聘部门则直接干掉了60%左右，智驾团队则缩减到了1000人之内。并且还有更离谱的说法，称研发团队直接被干掉了40%，HR部门更是干掉了70%.....这个数字就有点离谱了，不排除是危言耸听。还有一个花边新闻，就是“宋大腿”被曝也走人了，只是还没得到官方的确认。

但可以肯定的是，既然是裁员，就是为了“降本增效”，减少运营开支，至于原因是什么，就很值得猜猜了。有很多网友都猜测，虽然理想的市场表现还不错，但已经明显有乏力的迹象了。其实早几个月的时候，理想在内部会议上就传出了这种风声，把80万辆的销量调低到了64万辆，即便如此，就照着今年前4个月的表现，想要完成也并不轻松。

这就是理想选择提前发布理想L6的原因。中大型的车子打不动了，定价过高，市场接近饱和，更多的潜在用户要么预算不足，要么觉得L7、L8、L9本身就是套娃，想要选择起步价更低的款式。而理想L6就是为了满足这个需求，同时也担负起价格战的重任，下场跟问界M5车系、M7车系近身肉搏，还得跟奇瑞、吉利的新势力序列打擂。

从这个角度上来说，理想开辟家用市场的红利，算是快被吃光了，友商们纷纷赶上，理想L车系已经没有不可替代性。别人的车子比理想更便宜，配置更高，技术更先进，那么人们还有什么不能拒绝的理由，去买你理想的呢？

另外一面，理想MEGA作为理想的首款纯电旗舰MPV，表现也着实不尽如人意。3月份销量尚且还可以，4月份直接比腰斩还惨。由于它过于骨骼惊奇的造型，还被很多网友群嘲为“棺材”，这也从另一个方面给理想造成了意想不到的危机。

有法律从业者发出公告：“理想汽车Li Auto Inc（NASDAQ: LI）因证券欺诈案，已经于近日被投资者集体诉讼至法院。在目前的诉讼中，投资者指控该公司及部分高管在本案诉讼期间进行虚假陈述，违反证券法令投资者受损。投资者向法院申请判令被告赔偿因其违法行为导致股价下跌给投资者造成的损失”。

这事儿的起因，就是理想MEGA。发布会一顿天花乱坠，夸大了市场需求、夸大的自身运营能力，给出了超出现实的销量预期；结果理想MEGA爆冷被锤，理想不得不下调了第一季度的销量预期，对理想的财务情况或股价造成了比较大的负面影响。随后，投资人就开始搞事情了，控诉理想“存在重大虚假和误导性”。

又是裁员风波，又是诉讼危机，给人的感觉，理想的好日子差不多快到头了。说实话，理想已经风光了好几年，之前就有人发出过担忧，等到理想把老本啃完了，接下来靠什么过日子？推出更便宜的理想L6，确实能拉一下场面，但在很多人看来就有点饮鸩止渴，弄完了25万元的，要不要再卷20万元的、15万元的？

并且不要忘了，理想本身就是一个营销型企业，讲故事、立人设、玩概念比做产品更重要。那么，更大的危机还在后面：友商们又讲好了故事、又做好了产品，理想还能“续”多久？