理想终于扛不住了 L8发布提前 L6也快来了

近来，造车新势力们动作频频。

小鹏G9这边才刚上市，理想就急不可耐公布了L8的发布时间为9月30日。不过，更耐人寻味的是，理想不光公布了L8的发布时间，还将自己的产品序列规划全盘托出。从官方公布的产品序列可以看出，理想除了L9、L8，还有L7跟L6。其中L7跟L8的差别可能主要是在第三排座椅设计，但最令我们感兴趣的是不到30万的L6。

要知道，这可是理想第一次要推出低于30万售价的车型。莫非理想真的着急了？8月份销量几近腰斩，换谁谁不急呢？而且，如果理想再不推出能跑量的产品，那2030年成为世界第一的目标又该如何实现呢？

理想为什么要推出售价30万以内的L6？

在今年8月份的销量榜单出来后，理想汽车的交付数据叫人大跌眼眶。不到5000辆的交付量，甚至表现都不如极氪。相比而言，蔚来跟小鹏的8月份表现都要比理想强了不少，前者交付了10677辆，后者则交付了9578辆。昔日的新势力三兄弟，如今理想却已经掉了队。

理想掉队的原因也很明显，就是理想ONE要停产了，产能也不可能再侧重，所以，8月份才导致理想销量大幅下滑。这确实也给了理想敲响了警钟，如果没有一款爆款或者跑量的产品，理想的市占率又该从何而来呢？

此前，李想曾在公司内部信中表示，2025年的目标是20%的（中国智能电动车）市场份额，成为中国第一的智能电动车企业。回看这个目标，再结合现在理想的处境，想必谁看了都会觉得尴尬吧？但理想要打造一款跑量的车，那么就必须要下探市场。有数据显示,售价在30万元下的汽车销量占到了汽车市场总销量接近90%的比重。所以，大家能搞清理想为什么要推出一款售价在30万以内的车型了吧？

理想汽车为什么开始重视销量？

这个问题其实更好回答。一家车企，如果是产品本身有问题，只要没有发展成为规模性的问题，那么交给公关部门随便应付几句就完了。比如说理想L9那次过个20cm的坑结果把悬架干废了，公关这边就直接出手了。但令人哭笑不得的是，本来公关的答复却遭到了原吉利研究院院长胡峥楠的diss。当然，这些都不重要，关键是倘若产品有问题，厂商可以找借口。但如果是销量出了问题，那么可是会直接影响到财报表现以及投资人的信心。

根据理想今年第二季度的财报显示，其经营亏损已经达到了9.785亿元，跟去年同期相比增加了82.6%，而且与2022年第一季度亏损数额相比更是增加了136.9%。虽然现阶段造车新势力尚处于赔本赚吆喝的阶段，但老这么赔下去，投资人难免会有想法。毕竟现在的理想，要销量没销量，要利润又没有利润，还天天赔钱，根本看不到未来。

咱们先不管李想当时设立的目标能不能实现，单就客观事实来说，不靠高销量盈利的车企掰着手指也能数得过来。但人家一辆车能卖上千万，你理想做得到吗？所以说，现实注定了理想只能走常规路线。当然，理想重视销量可能更多也是为了给资本市场以及投资人看的，毕竟现在的大环境有多恶劣，想必理想这边也是心知肚明的。

宣布新品上市，理想为何要搞得大张旗鼓？

说实话，这几年理想但凡上热搜，十有八九都不是啥正面消息。关于这点，我们也非常纳闷。而这次理想通过官方账号对外公布企业接下来的产品策略，刚开始我们一看热度挺高，还以为是又翻车了呢。毕竟，最近理想惹上的烦恼真不算少。

前不久，因为理想ONE导致车主集体维权一度在网上闹得沸沸扬扬。不过，更令人无语的是，理想汽车总裁沈亚楠不仅在一周内抛售了9000多万股票，随后由沈亚楠担任法人的浙江理想汽车有限公司又新增了简易注销公告。导致不少不明真相的群众集体吃瓜，结果自然是越传越玄乎。你说这事到底该怪谁？反正我们觉得跟理想的公关团队是脱不了关系。

最后，我们再来分析一下理想为什么要在此时公布新车的发布时间。因为L8原计划没打算这么早发布，这么迫不及待，想必也是跟对手太强大有关系。毕竟从车主集体维权可以看出，理想ONE换代出现了很大问题。在这种背景下，理想L8又遭遇了问界M7与小鹏G9的围追堵截。

其中问界背靠华为，车机互动体验稳居行业前列，再加上四缸发动机以及真正的低油耗，更有全国800多家华为旗舰店为新车下沉打下了坚定基础。反观理想这边，啥也不是，啥也没有。而刚刚发布的小鹏G9虽然是一辆纯电动车，但由于全系搭载了800V高压充电技术，搭配小鹏超充电桩，充电10%-80%不到15分钟，可以轻松克服燃油焦虑。

面对这么强大的对手，你就说理想它慌不慌吧？

写在最后

总的来说，这次理想希望表达的，无非是两点：一是想告诉正处于理想L8、问界M7、小鹏G9之间摇摆不定的用户，希望你们再等等，不然L8上来卖给谁呢？二是对外宣布，理想以后不再只靠一款产品打天下了，公司要做大做强、再创辉煌！怎么做呢？自然就是花更多的钱，开发更多的产品，来换取更多的市场。当然，还得有更多投资人的资金扶持。

所以说，这次理想官方公布的核心思想，一个是给消费者看的，一个是给投资人看的，至于各位到底怎么看？我们觉得应该用“脑子”看！